Utilizare AI pentru o prezența online - o necesitate

Îți dorești un marketer de conținut sau vrei să devii unul? Iată o listă mare de abilități de marketing de conținut și tactici pe care ar trebui să le cunoașteți înainte de a aplica pentru acel loc de muncă de marketing de conținut sau de a actualiza titlul de pe cărțile de vizită. Ajutați-vă subliniind abilitățile de marketing potrivite necesare pentru CV-ul dvs.

1. Gramatică bună și utilizarea corectă a punctuației - Sper că ați învățat asta la școală. Dacă nu ai fost atent, nu e prea târziu. Puteți înțelege multe doar citind cu voracitate - cum ar fi cum sirena din Splash a învățat engleza uitându-se la televizor. De asemenea, recomand să iei un manual de scriere de bază, pentru că ar fi foarte greu să intuiești toate punctele mai fine ale gramaticii și punctuației prin intuiție. Te vei simți drăguț și superior odată ce știi diferența dintre o cratimă, o liniuță și o liniuță.
2. Diferența dintre gramatică și stil – O mulțime de alegeri pe care le faci când scrii nu sunt din punct de vedere tehnic despre gramatică, ci despre ceea ce editorii numesc „stil” – și nu mă refer dacă pantofii tăi se potrivesc cu cureaua. Un „ghid de stil” este un set de convenții pe care editorii sunt de acord să le folosească de dragul coerenței. Majoritatea ziarelor aderă la stilul AP, în timp ce majoritatea editorilor de cărți aderă la stilul Chicago .
3. Din păcate, mulți editori web opresc acest pas, parte din motivul pentru care multe site-uri web și bloguri par mai puțin profesionale. Dacă ești serios în ceea ce privește marketingul de conținut, asigură-te că există cineva în echipa ta care înțelege distincția gramatică/stil. În mod ideal, vă veți crea propriul ghid de stil pentru uz intern. Un exemplu de alegere a stilului este dacă tăiați cu silamă „e-mail” – ani de zile, „e-mail” a fost standardul obișnuit, dar acum este scris cel mai frecvent fără cratima.
4. Cum să creezi un contur – Gardurile bune fac vecini buni, iar contururile bune fac lucrări bune. Este unul dintre secretele scriitorilor buni . Începeți cu structura și construiți de acolo.
5. Cum să scrii concis – O nouă carte numită How to Not Write Bad (vedeți ce a făcut acolo?) de Ben Yagoda arată un exemplu de circumlocuție inutilă : „Criteriile care au făcut ca acest site să poată fi nominalizat sunt din cauza unicității conținutul pe care îl posedă.” Yagoda rescrie această afirmație ca: „Site-ul are un conținut excelent.” Îmbunătățirea punctajului cu cuvinte suplimentare și mai lungi este o mișcare clasică de hârtie a elevilor. Are doar efectul de a te face să pari neîncrezător în opiniile tale. Spuneți la ce vă referiți cât mai clar și simplu posibil (ceea ce nu înseamnă că nu există loc pentru personalitate în conținutul dvs. - vezi #5).
6. Cum să scrii cu propria voce – Toată lumea vorbește cu propria voce fără să se gândească, dar multor oameni le este greu să scrie cu acea voce. Deși unele tipuri de conținut necesită un fel de uber-voce generică, profesională, eforturile tale de blogging și rețelele sociale vor beneficia de a-ți arăta o parte din personalitatea ta reală. Nu scrie propoziții pe care ți-ar fi rușine să le spui cu voce tare. Evitați clișeele de marketing . Luați în considerare dezvoltarea unui set de linii directoare interne pentru vocea mărcii .
7. Diferența dintre concizie și a spune prea puțin – Există un mit persistent potrivit căruia cititorii web sunt leneși și nu vor citi conținut lung . Am constatat că contrariul este adevărat – cu cât conținutul nostru este mai lung, cu atât valorile noastre de implicare sunt mai bune (afișări de pagină, distribuiri, timp pe pagină, comentarii etc.). Așa că nu folosi „concizia” ca scuză pentru scrisul plictisitor, care nu are detalii și analiză.
8. Cum să scrieți conținut care poate fi scanat – Acestea fiind spuse, nu toată lumea va dori să citească fiecare cuvânt de pe pagină, așa că utilizați liste, marcatori, subtitluri, caractere aldine, evidențieri, ghilimele pop-out și alte trucuri de formatare care fac conținutul dvs. ușor de scanat. la pachet la nivel înalt. Un alt truc bun pentru conținutul de formă lungă: creați un cuprins cu link-uri de salt, astfel încât cititorii să poată sări direct la partea de care sunt interesați și să ignore restul.
9. HTML – Majoritatea platformelor de management de conținut au un editor WYSIWYG – adică „ceea ce vezi este ceea ce obții”. Aceasta înseamnă că funcționează ca un document Word, cu butoane care vă ajută să vă formatați textul, să inserați imagini etc. Dar niciun editor WYSIWYG nu funcționează perfect de fiecare dată și veți găsi că este incredibil de util să puteți privi codul sursă și jucați-vă pentru a obține formatarea corectă. Puncte bonus dacă poți codifica manual un tabel.
10. Cum se face cercetarea cuvintelor cheie, keyword – cuvintele cheie SEO sunt încă piatra de temelie a marketingului de conținut . Familiarizați-vă cu câteva instrumente de bază pentru cuvinte cheie keyword și începeți să le utilizați în mod regulat. Folosesc instrumentul Google și propriul instrument gratuit pentru cuvinte cheie keyword ca puncte de plecare de bază, apoi mă aprofundez în altele pentru circumstanțe speciale.
11. Cum să găsiți și să utilizați cuvinte cheie cu coadă lungă – Instrumentele pentru cuvinte cheie nu vă vor oferi întotdeauna o mulțime de opțiuni pentru cuvinte cheie cu coadă lungă. Iată nouă modalități de a găsi acești termeni de nișă mai lungi și mai specifici .
     
12. Cele trei tipuri de interogări de căutare – Diferite tipuri de interogări de căutare dezvăluie intenții diferite și necesită tipuri diferite de conținut. Cunoașteți cele trei tipuri principale : informațional, de navigare și tranzacțional.
13. Cum să aliniați tipurile de conținut cu obiectivele de marketing – Unele tipuri de conținut generează mult trafic. Alții pot obține mai puține vizionări, dar pot fi mai buni în a converti clienți potențiali noi sau clienți. Aflați ce tipuri de conținut sunt mai susceptibile de a vă ajuta să vă îndepliniți obiectivele de afaceri .
14. Elementele de bază ale optimizării pe pagină – adică unde să puneți acele cuvinte cheie. Titlul și URL-ul nu sunt o idee. Apoi sunt subtitlurile, imaginile, meta-descrierea dvs. etc. – și, evident, cuvântul cheie ar trebui să fie răspândit pe tot corpul textului dacă este de fapt relevant pentru conținut. SEOmoz are o analiză bună a factorilor de optimizare pe pagină pentru a vă ajuta să urmăriți pagina perfect optimizată.
15. Anatomia unui SERP – Ar trebui să știți cum arată un SERP Google de bază, în funcție de tipul de interogare de căutare și să fiți capabil să recunoașteți anomaliile, modificările și posibilele teste. Ce interogări declanșează rezultate universale sau SERP cu 7 rezultate ? Cât de mult imobiliare se acordă reclamelor – deasupra rezultatelor organice, în partea dreaptă sau chiar sub rezultate? Există anunțuri cu afișare de produse sau doar anunțuri text? Ce interogări declanșează Knowledge Graph ?
16. Diferența dintre titlul paginii și H1 – Fiecare pagină de pe site-ul tău poate avea efectiv două titluri . Puteți alege să le faceți la fel sau să le modificați .
17. Cum să scrii un titlu super clicabil, care poate fi partajat – Experții în marketing viral de la Upworthy recomandă să scrii 25 de titluri (ai citit bine, 25) pentru fiecare conținut, care să te ajute să descoperi adevăratul geniu al titlului. Pentru că primii 24 ar putea să fie nasol. Iată mai multe sfaturi pentru scrierea titlurilor .
18. Cum să scrieți titluri formulate – Nu fiecare pagină de pe site-ul dvs. trebuie să fie hiper-partajabilă. Paginile de produse, de exemplu, ar trebui să se mențină la elementele de bază, să transmită maximum de informații, în același timp fiind prietenoase cu SEO. Atingând o formulă de etichetă de titlu , puteți optimiza aceste pagini cu volum mare într-un mod scalabil.
19. Limitele de caractere/pixeli pentru titluri și meta descrieri – Până de curând, se credea că titlurile nu puteau avea mai mult de 70 de caractere, sau Google le va trunchia sau, uneori, va înlocui un titlu complet diferit (yay). Experimente recente sugerează că caracterele în sine nu sunt factorul limitativ, ci pixelii . (Dacă nu aveți chef să numărați pixelii, 70 de caractere este totuși un ghid general bun.) Meta-descrierea dvs. ar trebui să aibă între 150 și 160 de caractere.
20. Cum se scrie o meta-descriere – Pe lângă cunoașterea limitei de caractere, cunoașteți scopul acestui text. Google spune că nu poate și nu va afecta clasamentul dvs., dar deoarece ar putea apărea în rezultatele căutării, ar trebui să vă descrie cu exactitate conținutul și să îl „vândă” pentru a-i convinge să facă clic. Ar trebui să fie la fel de relevant și convingător ca un anunț PPC. De asemenea: nu folosiți ghilimele în meta-descrierea dvs. - un citat va face Google să creadă că descrierea dvs. s-a terminat înainte de a se termina.
21. Cum să optimizați imaginile – Traficul de căutare de imagini, cealaltă carne albă! Aflați cum să utilizați cuvinte cheie în numele fișierelor de imagine și textul alternativ pentru a vă clasa în căutarea de imagini Google . (Cunoașteți-vă și proprietățile imaginii din rețelele sociale .)
     
22. Când să faceți linkuri – și când să nu faceți – Linkurile sunt o modalitate minunată de subtilă, ușor sugestivă de a îndruma cititorii către mai multe informații despre subiecte conexe din conținutul dvs. Utilizați linkurile interne pentru a menține cititorii pe site-ul dvs. și pentru a stimula fluxul între diferitele pagini. Utilizați legături externe atunci când este mai logic să faceți referire la o sursă externă. Nu folosiți în exces niciunul sau veți sacrifica lizibilitatea și veți enerva Google în acest proces.
23. Importanța link-urilor de intrare – Link-urile încă contează , da, da, ne plac link-urile și ar trebui și ție. Chiar dacă echipa ta separă rolurile de marketing de conținut și SEO, fiecare agent de marketing web ar trebui să înțeleagă de ce contează linkurile, tipul de conținut care le câștigă și tipurile de linkuri care trimit recomandări reale .
24. Cum să scrieți un e-mail de informare – Dacă mojo-ul dvs. de marketing de conținut este puternic, veți primi link-uri fără să le cereți. Dar durează ceva timp pentru a ajunge în acel eșalon superior. Inițial, va trebui să ieșiți și să căutați link-urile. O modalitate de a face acest lucru este prin a scrie un e-mail de informare către părțile potențial interesate. La urma urmei, oamenii nu pot trimite la conținutul tău dacă nu știu că există. Și scopul aici este de fapt dublu – veți construi relații în același timp.
25. Cum să utilizați Google Alerts – Configurați o Google Alert, astfel încât să știți când oamenii vorbesc despre dvs., despre compania dvs. sau despre produsele dvs. etc. pe web. De asemenea, puteți folosi Google Alerts pentru a urmări un „ritm” – de exemplu, dacă intenționați să acoperiți un anunt de știri din industrie, puteți ține pasul cu povestea în evoluție și cu acoperirea în altă parte. (Rețineți că, din experiența mea, Alertele Google nu funcționează foarte bine pentru interogările cu volum redus.)
26. Cum să transformați citatele în linkuri – Dacă un site menționează marca dvs. sau citează conținutul dvs. fără a crea linkuri, contactați-i și cereți-le să furnizeze un link . Este una dintre cele mai ușoare forme de creare de legături.
27. Cum să vă faceți conținutul ușor de partajat – Veți obține mai multe distribuiri sociale (pe Twitter, Facebook, LinkedIn, Reddit, Pinterest , ce-ai) dacă le vei face foarte ușor pentru cititori să-ți partajeze lucrurile. Instalați butoane sociale și widget-uri care minimizează munca vizitatorilor dvs.
28. Cum să monitorizați mențiunile de marcă pe rețelele sociale – Nu vă conectați la Twitter pentru a trimite pe Twitter noul conținut, apoi deconectați-vă imediat și nu vă mai uitați niciodată la el. Uf! Dacă veți folosi platformele sociale pentru a vă promova conținutul , asigurați-vă că țineți pasul cu conversațiile de acolo, răspundeți la întrebări și feedback și, ocazional, promovați și alte persoane, conținut și mărci. Cu alte cuvinte, fii om.
29. Cum să răspunzi la o plângere – Dacă cineva lasă o recenzie neplăcută sau te aruncă pe rețelele de socializare, nu te supăra și nu te arăta defensiv (cel puțin nu public).
30. Cum să moderezi și să răspunzi la comentariile de pe blog – Acest lucru pare mai de bază decât de bază, dar mulți agenți de marketing de conținut greșesc. Dacă nu răspunzi niciodată la comentarii, dă impresia că nu-ți pasă dacă oamenii le lasă sau nu. Și vă rugăm să nu lăsați comentarii spam evidente sub postările dvs. Oprire majoră.
31. Când să actualizați conținutul vechi – Dacă încă primiți trafic de căutare către un conținut vechi care nu mai este exact sau actualizat, acordați-vă timp pentru a actualiza conținutul sau irosești acel trafic.
32. Importanța textului de ancorare – Textul de ancorare – textul pe care îl faceți clicabil atunci când faceți hyperlinkuri – este un lucru puternic. Puteți chiar să îl vedeți în acțiune cu interogări mai puțin competitive . Dar trageți cu atenție – mulți experți cred că textul de ancorare devine mai puțin valoros ca semnal , iar textul de ancorare supraoptimizat ar putea chiar să vă semnaleze ca spammer web.
33. Importanța arhitecturii informaționale – S-ar putea să nu facă parte din munca ta să definești structura site-ului tău web, dar cel puțin ar trebui să înțelegi de ce o arhitectură informațională bine organizată este esențială pentru un SEO și o utilizare bună.
34. Cum se folosește Google Analytics – Când Larry intervievează candidații SEO , le cere să se conecteze la contul lor Google Analytics și să caute. Aceasta arată două lucruri: a) cum se descurcă site-ul sau blogul lor (care demonstrează dacă pot aplica SEO) și b) dacă cunosc aplicația (care demonstrează cât timp petrec în Analytics). Nu creați doar conținut; urmăriți și măsurați astfel încât să știți ce funcționează și ce ar trebui să faceți mai mult/mai puțin în viitor.
35. Cum și când să folosiți fragmentele îmbogățite – Fragmentele îmbogățite sunt echivalentul SEO organic al extensiilor de anunțuri din AdWords. Acestea beneficiază unele tipuri de afaceri mai mult decât altele. De exemplu, companiile de comerț electronic ar trebui să folosească recenziile și fragmentele de evaluări. Iată o listă cu tipurile de fragmente îmbogățite pe care le oferă Google.
36. Cum să configurați marcajul autorului – Mai exact, în calitate de comerciant de conținut, ar trebui să știți cum să profitați de fragmentul de marcare al autorului , astfel încât fotografia autorului dvs. să apară în SERP-uri, ceea ce construiește autoritate și poate avea un efect mare asupra clicului dvs. prin rata. Din păcate (IMO) veți avea nevoie de un cont Google+ pentru a face acest lucru.
37. Cum să utilizați instrumentul de testare a datelor structurate – Utilizați acest instrument pentru a testa modul în care fragmentele/microdatele dvs. apar în rezultatele căutării.
     
38. Cum să configurați un test A/B – Testarea A/B nu este doar pentru anunțuri și linii de subiect. Puteți testa titluri, machete, imagini, tot felul de lucruri minunate care ar putea afecta modul în care oamenii interacționează cu conținutul dvs. Există câteva opțiuni software destul de robuste pentru testarea A/B și multivariată, dar cea mai simplă (și gratuită) modalitate de a începe este cu Google Analytics Content Experiments (fostul Website Optimizer).
39. Cum să scrieți un comunicat de presă – Acestea sunt de obicei destul de plictisitoare și formulate, ca să vă spun adevărul, dar, totuși, ar trebui să știți să scrieți profesional despre un anunț de știri corporative. Aflați ce informații să includeți într-un comunicat de presă și cum să setați tonul potrivit.
40. Cum să „învârti” un articol din unghiuri diferite – Există întotdeauna mai multe modalități de a jupui o pisică și de a învârti o poveste. Nu vorbesc despre vechile școli, cu spam-raciune, fără valoare a articolelor. Vorbesc despre rescrierea unui articol sau a unei alte piese de conținut cu un accent diferit, astfel încât să aibă un atractiv mai larg pentru mai multe audiențe. Asigurați-vă că diferitele articole sunt cu adevărat unice, cu o suprapunere minimă.
41. Cum să reutilizați conținutul în alte formate - În mod similar, știți cum să schimbați formatul unei piese de conținut pentru a obține mai multă pârghie, fără a schimba „unghiul” în sine. Transformă o postare lungă de blog sau o serie de postări de blog într-o carte electronică sau un ghid pe care utilizatorii îl pot descărca ca PDF. Sau transforma datele dintr-un infografic (conținut vizual) într-un articol scris, care poate fi citit.
42. Cum să prezentați o poveste – Ocazional, veți dori să publicați conținut în altă parte decât propriul dvs. site, pentru a vă construi audiența, a extinde acoperirea, precum și a vă dezvolta profilul de link. Aflați cum să scrieți o scrisoare de prezentare plină de tact, care să demonstreze valoarea pe care o puteți oferi cu un conținut contribuit.
43. Cum să construiești un pachet de diapozitive – În ceea ce mă privește, PowerPoint și Excel sunt rele necesare. Ca scriitor, aș prefera să lucrez întotdeauna într-un document Word vechi, dar există situații în care va trebui să prezentați informațiile într-un mod diferit. Webinarii și cursurile online, de exemplu, necesită pachete de diapozitive. Această prezentare are câteva idei pentru a realiza diapozitive mai bine aspectate:

    Ești nasol la PowerPoint! de @jessedee de la Jesse Desjardins – @jessedee

44. Cum să găsești întrebări la care să răspunzi cu conținutul tău – Întrebările obișnuite reprezintă puncte de plecare excelente pentru conținut. Iată trei moduri de a găsi întrebări la care să răspunzi .
45. Cum să faci un interviu – Este greu să obții răspunsuri bune dacă nu știi cum să pui întrebări bune. Odată ce ați învățat această abilitate, intervievarea experților cu un profil mai înalt și o rețea mai mare decât dvs. poate fi o modalitate excelentă de a genera trafic și legături și de a atrage atenția. O altă tactică inteligentă este interviul de grup (AKA crowdsourcing).
46. Ce face o infografică bună – Vă place sau nu, infograficele sunt un tip de conținut și, în calitate de marketer de conținut, ar trebui să vă cunoașteți bine. Nu orice tip de informații se pretează la o prezentare vizuală, dar unele date o fac și, atunci când sunt executate bine, infograficele fac linkbait minunat .
47. Ce face un videoclip bun – Este adesea mai ușor să clasați un cuvânt cheie competitiv cu un videoclip decât cu conținut scris tradițional, deoarece mai puțini oameni realizează videoclipuri. Cuvintele cheie „Cum să” se pretează adesea pentru videoclipuri, de exemplu.
48. Când să externalizezi crearea de conținut – Timpul tău merită ceva și nu va fi întotdeauna rentabil să te ocupi de fiecare aspect al unui proiect de marketing de conținut. Luați în considerare externalizarea atunci când doriți să creați un tip de conținut care nu face parte din domeniul dvs. de expertiză. De exemplu, nu știu cum să editez un videoclip sau să execut lucrări complexe de proiectare – dar pot să scriu scenariul sau să fac cercetarea.
49. Cum să faceți o analiză de conținut competitivă – Înainte de a aborda un spațiu competitiv de cuvinte cheie, vedeți cine și ce se clasează deja. Cum arată profilurile lor de backlink? Ai o speranță și o rugăciune de a concura? Cum poate conținutul tău să fie mai grozav ?
50. Cum să creați și să mențineți un calendar editorial – Cu cât site-ul, obiectivele și echipa sunt mai mari, cu atât este mai probabil să aveți nevoie de un calendar editorial pentru a menține lucrurile să funcționeze fără probleme și conform programului. Iată câteva dintre argumentele pro și contra, plus greșelile de evitat atunci când creați un calendar editorial.
51. Cum să depanați o pierdere de trafic – Dacă o piesă de conținut anterior de încredere cade brusc de pe o stâncă Google din cauza modificărilor algoritmice, știți cum să depanați și să recuperați .

Ce abilități de muncă de marketing de conținut mi-au lipsit?