Ghidul începatorului pentru crearea de legaturi - Link building

Cuprins:

  • Capitolul 1: Ce este Link Building și de ce este important backlink?Ghidul începatorului pentru crearea de legaturi - Link building
  • Capitolul 2: Tipuri de schimb de link (atât bune cât și rele)
  • Capitolul 3: Cum să începeți o campanie de construire a link-urilor
  • Capitolul 4: Tactica legăturilor de construcție
  • Capitolul 5: Metrici de construire a link-urilor
  • Capitolul 6: Binele, răul și urâtul legăturilor de construcție
  • Capitolul 7: Sfaturi și trucuri avansate de construire a legăturilor

Ce este Link Building & De ce este important backlink?

Fie că sunteți nou în legătură cu subiectul, fie că ați făcut-o pentru o vreme, suntem siguri că veți găsi ceva util în acest ghid. Peisajul SEO-ului și al construirii de link-uri se schimbă mereu, iar astăzi, importanța construirii legăturilor de înaltă calitate nu a fost niciodată mai mare. Nevoia de a înțelege și de a pune în aplicare campanii de înaltă calitate este esențială dacă veți concura și veți câștiga online, iar acest lucru nu se va schimba în orice moment. Acest ghid este conceput pentru a vă face să mergeți repede și în direcția cea bună. Există multe lucruri de luat, dar am distrus totul în capitole ușor de digerat și am inclus o mulțime de exemple de-a lungul drumului. Sperăm să vă bucurați de Ghidul începătorului pentru Link Building!

  • Ce este Link Building & De ce este important?
  • Definiția link building
  • De ce este importantă construirea de legături pentru SEO?
  • Ce link-uri înseamnă pentru motoarele de căutare
  • Ponderea clusterelor tematice ale factorilor de clasificare în Google
  • Ce trebuie să știți despre nofollow
  • Cum se poate lega clădirea în beneficiul afacerii mele?

Definiția link building

Link building este procesul de achiziționare de hyperlink-uri de la alte site-uri către dvs. Un hyperlink (de obicei numit doar un link) este o modalitate prin care utilizatorii pot naviga între pagini de pe internet. Motoarele de căutare utilizează linkuri pentru a accesa cu crawlere web-ul; aceștia vor accesa cu crawlere legăturile dintre paginile individuale de pe site-ul dvs. web și vor accesa cu crawlere legăturile dintre site-urile web întregi. Există multe tehnici de construire a legăturilor, iar în timp ce variază în funcție de dificultate, SEO-urile tind să fie de acord că legătura este una dintre cele mai grele părți ale locurilor de muncă. Multe SEO-uri își petrec majoritatea timpului încercând să o facă bine. Din acest motiv, dacă puteți stăpâni arta de a construi legături de înaltă calitate, aceasta vă poate pune cu adevărat înainte de celelalte SEO-uri și de concurența dvs.

De ce este importantă construirea de legături pentru SEO?

Anatomia unui hyperlink

Pentru a înțelege importanța construirii legăturilor, este important să înțelegem mai întâi elementele de bază ale modului în care se creează o legătură, cum arată motoarele de căutare legături și ce pot interpreta de la ei.

  1. Începutul etichetei de legătură: Se numește o etichetă de ancorare (de aici "a"), aceasta deschide eticheta de legătură și îi spune motoarelor de căutare că urmează să urmeze o legătură cu altceva.
  2. Poziția de trimitere a linkurilor : "href" înseamnă "trimitere la hyperlink", iar textul din ghilimele indică URL-ul la care indică legătura. Aceasta nu trebuie întotdeauna să fie o pagină web; ar putea fi adresa unei imagini sau a unui fișier de descărcat. Ocazional, veți vedea altceva decât o adresă URL, începând cu un semn #. Acestea sunt linkuri locale, care vă conduc către o altă secțiune a paginii pe care sunteți deja pe.
  3. Text vizibil / ancorat al link-ului: Acesta este un mic fragment de text pe care utilizatorii îl văd pe pagină și pe care trebuie să facă clic dacă dorește să deschidă linkul. Textul este, de obicei, formatat într-un fel încât să se evidențieze din textul care îl înconjoară, adesea cu culoarea albastră și / sau subliniind, semnând utilizatorilor că este un link clicabil.
  4. Închiderea etichetei de legătură: Aceasta indică sfârșitul etichetei de legătură către motoarele de căutare.

Ce link-uri înseamnă pentru motoarele de căutare

Există două modalități fundamentale pe care motoarele de căutare le utilizează:

  1. Pentru a descoperi noi pagini web
  2. Pentru a vă ajuta să stabiliți cât de bine ar trebui să se clasifice o pagină în rezultatele obținute

Odată ce motoarele de căutare au accesat cu crawlere pagini de pe web, pot extrage conținutul acestor pagini și le pot adăuga în indexurile lor. În acest fel, aceștia pot decide dacă consideră că o pagină are o calitate suficientă pentru a fi clasificată corespunzător pentru cuvintele cheie relevante (Google a creat un scurt videoclippentru a explica acest proces). Când decid acest lucru, motoarele de căutare nu se uită doar la conținutul paginii; ei analizează, de asemenea, numărul de linkuri care indică această pagină de pe site-urile externe și calitatea acestor site-uri externe. În general, cu cât sunt mai multe site-uri de înaltă calitate care se leagă de tine, cu atât este mai probabil să te poziționezi bine în rezultatele căutării.

Link-urile ca factor de clasificare sunt ceea ce a permis Google să înceapă să domine piața motoarelor de căutare la sfârșitul anilor 1990. Unul dintre fondatorii Google, Larry Page, a inventat PageRank , pe care Google la folosit pentru a măsura calitatea unei pagini, bazată parțial pe numărul de link-uri care o indică. Această metrică a fost apoi utilizată ca parte a algoritmului de clasificare generală și a devenit un semnal puternic deoarece a fost o modalitate foarte bună de determinare a calității unei pagini.

A fost atât de eficientă pentru că se baza pe ideea că o legătură poate fi văzută ca un vot de încredere în legătură cu o pagină, adică nu ar obține legături dacă nu merită. Teoria este că atunci când cineva face legătura cu un alt site, ei spun că este o resursă bună. În caz contrar, nu s-ar lega de ea, mult în același mod în care nu ați fi trimis un prieten la un restaurant rău.

Cu toate acestea, SEO au descoperit în curând cum să manipuleze rezultatele PageRank și rezultatele căutării pentru cuvintele cheie alese. Google a început să încerce în mod activ să găsească modalități de a descoperi site-urile care manipulează rezultatele căutării și a început să lanseze actualizări obișnuite care vizează în mod special filtrarea site-urilor care nu merită să fie clasate.

Acest lucru a dus de asemenea la faptul că Google a început să reducă numărul de tehnici de construire a legăturilor care au fost considerate anterior bine, de exemplu, trimiterea site-ului dvs. la directoarele web și obținerea unui link în schimb. Aceasta a fost o tehnica pe care Google a recomandat-o la un moment dat, dar a devenit abuzata si suprautilizata de SEO, asa ca Google a oprit trecerea atat de mult din acest tip de link-uri.

Mai recent, Google a penalizat în mod activ clasamentele site-urilor care au încercat o astfel de utilizare excesivă a acestor tehnici - adesea denumită "supra-optimizare" - în construirea de link-uri. Actualizările obișnuite ale Penguin- ului Google sunt un astfel de exemplu. Știind care tehnici de construire a legăturilor pentru a evita și a rămâne în cadrul liniilor directoare Google este un subiect important pe care îl vom discuta mai târziu în acest ghid.

Nu cunoaștem algoritmul complet pe care Google îl utilizează pentru a determina rezultatele căutării - acesta este "sosul secret" al companiei. În ciuda acestui fapt, consensul general în rândul comunității SEO (conform sondajului factorilor de căutare din 2015 Moz este că legăturile joacă încă un rol important în acest algoritm. Acestea reprezintă cele mai mari două felii din diagrama de mai jos.

Ponderea clusterelor tematice ale factorilor de clasificare în Google

  Funcții de legătură la nivel de domeniu
(de exemplu, cantitatea de linkuri către domeniu, încrederea / calitatea legăturilor către domeniu, PageRank la nivel de domeniu etc.)

 Funcții de legătură la nivel de pagină
(de exemplu, PageRank, TrustRank, cantitatea de link-uri, distribuția textului ancorat, calitatea surselor de legătură etc.)

  Funcții KW la nivel de pagină și caracteristici de conținut
(de exemplu, TF * IDF, scorurile de modelare a temelor, conținutul, cantitatea / relevanța conținutului etc.)

  Nivel de pagină, caracteristici agnostic pentru cuvinte cheie
(de exemplu, lungimea conținutului, lizibilitatea, unicunitatea, viteza de încărcare etc.)

  Domeniu-nivel de caracteristici de brand
(de exemplu, folosirea offline a numelui de brand / domeniu, menționarea mărcii / domeniului în știri / media / presă, asocierea entității etc.)

  Utilizator, Utilizare și Date de interogare a traficului
(de exemplu, semnale de trafic / utilizare din browsere / bare de instrumente / clickstream, cantitate / diversitate / CTR de interogări etc.)

  Metrici sociale
(de exemplu, cantitatea / calitatea legăturilor tweeted, acțiunile Facebook, Google + 1 etc.)

  Utilizarea cuvintelor cheie la nivel de domeniu
(de exemplu, domenii de cuvinte cheie cu potrivire exactă, potriviri parțiale de cuvinte cheie etc.)

  Domeniu-nivel, caracteristici-Agnostic cuvinte-cheie
(de exemplu, lungimea numelui de domeniu, extensia, timpul de răspuns HTTP al domeniului etc.)

Este general acceptat că, dacă toți ceilalți factori sunt egali, volumul și calitatea legăturilor care indică o pagină vor face diferența între clasamente. Acestea fiind spuse, odată cu mișcările recente de la Google, inclusiv lansarea actualizărilor Penguin și împingerea Google+, există speculații că impactul legăturilor este redus și înlocuit cu semnale sociale precum tweet-uri sau +1.

Deocamdată, însă, nu există nicio îndoială că, dacă obțineți link-uri de înaltă calitate către site-ul dvs., acesta vă va ajuta să vă poziționați mai bine și să obțineți mai mult trafic (vom vorbi mai multe despre ceea ce face legătura "de bună calitate" în capitolul 2). Am menționat "de înaltă calitate" de câteva ori, acum, și există un motiv bun: accentul pe calitate este în creștere ca Google devine tot mai sofisticat la filtrarea link-uri de calitate scăzută. Acest lucru are impact direct asupra SEO-urilor, deoarece acestea trebuie să se asigure că tehnicile de construire a legăturilor pe care le aleg se concentrează în primul rând pe acea calitate.

Ce trebuie să știți despre nofollow

Există un atribut care poate fi aplicat uneori la linkuri numite atribut "nofollow". Dacă este adăugat, nu veți observa diferențe dacă sunteți utilizator. Dar, dacă vă uitați la codul linkului, acesta va arăta puțin diferit:

<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">Example</a>

Rețineți adăugarea rel = "nofollow". Acest lucru spune Google să nu treacă nici un PageRank prin acest link către adresa URL țintă. În mod efectiv, îi spui Google să nu aibă încredere în acest link și să nu o ia în considerare. Prin urmare, nu ar trebui să ajute URL-ul țintă să se poziționeze mai bine.

Principalul motiv pentru care un site ar putea utiliza nofollow se referă la scenarii în care acest site nu are control total asupra legăturilor adăugate paginilor sale. Cu alte cuvinte, ei nu vor să arate Google un vot de încredere atunci când nu știu dacă sunt sau nu de fapt siguri. Acest lucru este mai frecvent decât v-ați aștepta; aici sunt câteva exemple:

  • Comentarii despre blog
  • Mesaje pe forum
  • Comentariile cărții de oaspeți
  • Pagini editabile Wiki (de ex. Wikipedia)
  • Yahoo! Răspunsuri
  • Oaspeți posta semnături

Utilizatorii pot adăuga gratuit link-uri către fiecare dintre aceste locuri și, din cauza dimensiunii lor, nu este cu adevărat practică moderarea fiecăruia dintre aceste link-uri. Deci, pentru a descuraja spammerii de link-uri să profite de PageRank-ul unui site, site-ul va alege de multe ori să aplice atributul nofollow tuturor link-urilor trimise de alți utilizatori.

O altă utilizare pentru atributul nofollow este pentru agenții de publicitate să utilizeze link-urile pentru care au fost plătite. Deci, dacă cumperi un banner publicitar pe un site care se leagă de tine, Google spune că atributul nofollow ar trebui adăugat astfel încât să știe că nu va trece nici un PageRank peste acea legătură. Ideea este că nu ar trebui să beneficiați de rezultatele organice prin cumpărarea de anunțuri care includ legături pe alte site-uri web.

Mai recent, Google a extins acest concept pentru a include link-uri optimizate în comunicate de presă, directoare de articole și anunțuri. Acestea sunt toate exemplele în care utilizarea nofollow este în întregime adecvată.

În ceea ce privește munca dvs., trebuie să știți că linkurile care au atributul nofollow aplicate probabil că nu vor ajuta clasamentul dvs. de căutări organice direct ca și link-urile urmărite. Asta nu înseamnă că nu merită . La urma urmei, utilizatorii tipici nu văd dacă un link este nefolosit sau nu și poate chiar să facă clic și să viziteze site-ul dvs. chiar dacă este. Aceasta este, la urma urmei, punctul de a cumpara reclame online. Acestea fiind spuse, în scopul construirii link-urilor, doriți ca cele mai multe dintre legăturile dvs. să fie urmărite și, prin urmare, numărate de Google. Căutați o modalitate de a identifica linkurile urmărite sau nu pe un site web? Puteți utiliza MozBar pentru a evidenția aceste linkuri pe orice site.

Cum se poate lega clădirea în beneficiul afacerii mele?

După cum am discutat, legăturile reprezintă un semnal foarte important pe care motoarele de căutare le utilizează pentru a determina clasamentul. Deci, stim ca cresterea numarului de linkuri de inalta calitate care arata pe site-ul dvs. poate creste semnificativ sansele de a va clasifica bine.

Există însă și alte avantaje care leagă construcția, care poate fi mai puțin evidentă și încă demnă de luat în considerare.

Construirea relațiilor

Creearea legăturilor poate implica adesea accesul la alte site-uri relevante și bloguri din industria dvs. Această campanie de informare se referă frecvent la promovarea unui lucru pe care tocmai l-ați creat, cum ar fi o bucată de conținut sau o infogramă. Un scop comun al outreach-ului este obținerea unei legături, dar există mult mai mult decât acest lucru: Outreach-ul vă poate ajuta să vă construiți relații pe termen lung cu factorii cheie care influențează industria dvs. și aceste relații pot însemna că afacerea dvs. devine extrem de apreciată și de încredere. Acest lucru este în sine valoroasă, chiar dacă uităm pentru o clipă crearea de legături, pentru că suntem creați evangheliști autentici și susținători ai afacerii noastre.

Trimiterea traficului de recomandări

Am vorbit despre impactul legăturilor din clasamentele dvs., dar ce zici de impactul legăturilor asupra traficului de referință? O legătură bună de la un site web foarte vizitat poate duce și la o creștere a traficului. Dacă este un site relevant, este posibil ca traficul să fie, de asemenea, relevant și poate duce și la o creștere a vânzărilor. Din nou, în această situație, valoarea unei legături nu este doar despre SEO - ci despre clienți. Un exemplu extraordinar al acestei acțiuni a fost acest post de oaspeți scris de Michael Ellsberg pe blogul lui Tim Ferriss. El a scris, de asemenea, un studiu de caz despre Forbes, care explica cât de importantă este acest post pentru oaspeți. "Există o mare diferență între a fi expus la o audiență mare", spune el, "și fiind expus la o audiență relativ mai mică (dar încă mare), care este ridicol de pasionat". Cu alte cuvinte,

Construirea de brand

Construirea unei legături bune vă poate ajuta să vă construiți marca și să vă stabiliți ca autoritate în nișă. Există câteva tehnici de construire a legăturilor, cum ar fi crearea de conținut, care pot arăta oamenilor expertiza companiei dvs. și acest lucru poate merge mult spre construirea brandului dvs. De exemplu, dacă creați un conținut bazat pe datele din industrie și îl publicați, aveți o șansă de a deveni bine cunoscut în industria dvs. Când faceți o campanie de informare și încercați să obțineți linkuri către conținut, vă prezentați expertiza și solicitați altor persoane din industria dvs. să vă ajute să răspândiți cuvântul și să arătați altora același lucru.

O notă importantă despre construirea link-urilor în raport cu "câștigarea"

Sau, importanța de a avea pagini web care merită conectate.

Înainte de a construi legături, aveți nevoie de ceva de valoare pentru a construi legături. Adesea este pagina de pornire a site-ului dvs. De cele mai multe ori, însă, construiți legături către resurse specializate, cum ar fi un post pe blog, un instrument, un studiu de cercetare sau un grafic. Uneori aceste active există cu mult înainte de a începe campania dvs. de construire a legăturilor. Altfel, creați aceste resurse în mod special cu scopul de a construi legături în minte.

Acest lucru introduce conceptele de câștig de legătură și "merită să se clasifice". Toate campaniile de construire a link-urilor trebuie să înceapă cu ceva care merită legat . Este foarte dificil să construiți legături către pagini web cu valoare scăzută, dar când începeți cu ceva cu adevărat valoroasă pe care oamenii o găsesc utilă sau demnă de încredere, construirea de legături este un efort mult mai ușor.