Multe mărci și creatori de conținut se luptă să iasă în evidență și să implice în mod eficient publicul pe platformele de social media.
Odată cu creșterea conținutului video și cu importanța tot mai mare a căutării sociale, cei care nu reușesc să se adapteze riscă să devină invizibili în spațiul aglomerat al rețelelor sociale.
Strategiile tradiționale de conținut nu mai sunt suficiente pentru a capta atenția și pentru a stimula implicarea.
Acest ghid cuprinzător vă oferă cunoștințele și instrumentele necesare pentru a crea videoclipuri captivante pe rețelele sociale care captează atenția, stimulează implicarea și îți ating obiectivele de marketing.
Descoperirea conținutului video în era căutării sociale
Modul în care utilizatorii descoperă și interacționează cu conținutul video de pe platformele de rețele sociale, cu căutarea socială în principal, a evoluat deja modul în care utilizatorii interacționează cu conținutul social .
Spre deosebire de motoarele de căutare tradiționale, algoritmii de căutare socială sunt proiectați să scoată la suprafață conținutul bazat pe comportamentul utilizatorului, preferințe și modele de implicare în rețelele sociale.
Aceasta înseamnă că căutarea socială nu se bazează pe asumarea intenției utilizatorului. Algoritmul este conștient de ceea ce caută căutarea.
Înțelegerea acestui concept este acum crucială pentru mărcile care doresc să maximizeze vizibilitatea și acoperirea videoclipurilor lor, în special pentru conținutul organic.
Sapă mai profund: de ce videoclipul este cheia pentru construirea identității mărcii și a angajamentului
Stăpânirea căutării sociale: de ce și cum să maximizați acoperirea conținutului video pe platforme
Creșterea căutării sociale aduce schimbări importante pe care creatorii de conținut trebuie să ia în considerare:
- Importanța crescută a valorilor de implicare.
- Accent mai mare pe subiectele în tendințe și conținutul actual.
- Încredere redusă pe numărul de urmăritori pentru acoperire.
- Potențial mai mare pentru conținut viral de la creatori mai puțin cunoscuți.
- Nevoia de postare consecventă și interacțiune cu publicul.
Pentru a utiliza eficient căutarea socială, concentrați-vă pe producerea de conținut captivant de înaltă calitate, care încurajează interacțiunea utilizatorilor și se aliniază tendințelor.
Conținutul trebuie, de asemenea, optimizat, asigurându-se că cuvintele cheie și hashtag-urile vitale sunt incluse după caz.
TikTok primește multă atenție pentru căutarea socială datorită paginii pentru tine, algoritmului vizat și funcțiilor de căutare încorporate, dar această schimbare se întâmplă pe multe alte platforme sociale:
- Instagram Reels : promovează videoclipuri scurte pentru un public mai larg, dincolo de doar urmăritorii unui utilizator.
- YouTube : folosește interacțiunile anterioare cu conținutul, istoricul căutărilor și abonamentele pentru a recomanda conținut utilizatorilor.
- YouTube Shorts : folosește funcțiile de căutare socială pentru a recomanda videoclipuri scurte pe baza istoricului de vizionări, a interacțiunilor și a căutărilor utilizatorilor.
- Pinterest: folosește tehnologia de căutare vizuală pentru a ajuta utilizatorii să descopere conținut legat de imaginile de care continuă să dovedească că sunt interesați.
- Snapchat: folosește căutarea socială în caracteristica „Descoperire” pentru a scoate la iveală conținut și povești relevante pentru utilizatorii săi, creând fluxuri de descoperire unice pentru fiecare utilizator.
Acesta este ceea ce duce la apariția unui univers de căutare.
Pe măsură ce publicul utilizează diferite platforme în diferite etape, înțelegerea nuanțelor căutării sociale pe fiecare dintre ele este cheia pentru a vă adapta strategia video și pentru a maximiza acoperirea.
O analiză a universului de căutare vă poate ajuta să vă rafinați strategia de conținut pentru a satisface aceste nevoi.
Sapă mai profund: este TikTok un motor de căutare? De ce satisfacerea nevoilor celor care caută contează mai mult decât semantica
Dezvoltarea unei strategii video holistice
Crearea videoclipurilor de succes pe rețelele sociale depășește doar producerea de conținut captivant.
Este nevoie de o abordare cuprinzătoare care să se alinieze cu obiectivele generale de afaceri și cu publicul țintă.
Haideți să explorăm cum să dezvoltați o strategie video holistică care să vă pregătească pentru succes.
Stabilirea unor scopuri și obiective clare
Înainte de a începe să creați videoclipuri, definiți ceea ce doriți să obțineți.
Acest lucru va depinde de modul în care publicul dvs. se interacționează cu platforma și de așteptările lor, alături de ceea ce încercați să realizați în cadrul strategiei dvs.
Este posibil să încercați să obțineți una dintre următoarele:
- Conștientizarea mărcii : creșteți vizibilitatea și recunoașterea mărcii dvs.
- Implicare : sporește aprecierile, comentariile, distribuirile și interacțiunea generală.
- Generarea de clienți potențiali : atrageți clienți potențiali și creșteți-vă publicul.
- Vânzări : generați conversii și venituri prin conținutul dvs. video.
- Educație : informați-vă publicul despre produsele, serviciile sau industria dvs.
- Vizibilitate : Obțineți prezență pe un social-SERP pentru un subiect/conversație relevant.
Obiectivele clar definite vă vor ghida crearea de conținut și vă vor ajuta să măsurați succesul.
Identificarea publicului țintă și a platformelor
Înțelegerea audienței dvs. este crucială pentru a crea conținut care rezonează.
Analizând datele demografice și psihografice, puteți crea persoane specifice pentru a identifica ce platforme vă vor ajuta să ajungeți la diferite grupuri de public.
Odată ce vă cunoașteți publicul, alegeți platformele care se potrivesc cu preferințele și obiectivele lor de conținut.
Fiecare platformă are caracteristici unice și așteptări ale publicului, așa că alege-le pe cele care se aliniază cel mai bine cu obiectivele tale strategice. De exemplu:
- TikTok : conținut scurt, bazat pe tendințe, pentru un public mai tânăr.
- Instagram : conținut vizual pentru un grup demografic larg, cu Reels câștigând popularitate.
- YouTube : conținut lung și scurt, perfect pentru educație.
- LinkedIn : Conținut profesional pentru publicul B2B.
- Facebook : diverse tipuri de conținut pentru o gamă largă de vârstă, concentrându-se pe grupuri mai în vârstă.
Pentru a afla unde ar trebui să apară conținutul dvs. video, utilizați GLIMPSE pentru a vedea ce platforme sunt populare pentru subiectul dvs.
Iată o privire la „Defalcarea canalului” din Google Trends (Supercharged with Glimpse).
Am căutat „Hyrox Workout” și, după cum puteți vedea, Glimpse a identificat că acest subiect se indexează favorabil pe Instagram și TikTok.
Acest lucru ar putea informa platformele pe care aleg să creez conținut în diferite moduri.
Aș putea decide să mă alătur Oceanului Roșu pe aceste platforme populare (la urma urmei, aici conversația este deja populară) sau să dezvolt conversația pe un canal separat (cred că YouTube și YouTube Shorts ar fi o alegere excelentă).
Alinierea conținutului video cu strategia generală a mărcii
Conținutul dvs. video ar trebui să fie o parte coerentă a strategiei mai ample de brand.
Crearea unei prezențe coezive de brand în strategia dvs. de conținut este esențială pentru construirea recunoașterii și dezvoltarea încrederii .
Pentru conținutul social, asigură-te că videoclipurile tale reflectă în mod constant vocea și valorile mărcii tale.
Utilizați un stil vizual unificat cu culori, fonturi și elemente de design consistente, dar nu vă puneți accent pe abaterile minore. Cheia este să păstrați clar că este marca dvs. care comunică.
O tactică bună este să dezvoltați serii sau teme recurente care se aliniază cu identitatea mărcii dvs. Acest lucru va crea un sentiment de familiaritate și anticipare în rândul publicului dvs., un motiv pentru a face clic pe pictograma de notificare la „Activat”.
JD Sports face acest lucru bine pe canalul său YouTube, colaborând cu creatorul de conținut Chunkz și alți influenți.
Ei creează o serie de videoclipuri care se conectează cu publicul lor, creând loialitate față de brand și încurajând utilizatorii să se aboneze la canalul lor.
Pe măsură ce creați conținut pentru diferite platforme, urmăriți o experiență consecventă în mesajele și stilurile dvs.
Luați în considerare colaborarea cu influenți și creatori de conținut. Încurajează-ți comunitatea să contribuie. Doar asigurați-vă că conținutul este aliniat cu marca dvs.
O strategie video completă vă va ajuta să produceți conținut captivant, care obține rezultate semnificative pentru marca dvs.
Elemente esențiale pentru crearea video
Crearea videoclipurilor sociale convingătoare implică trei etape cheie:
- Pre-producție.
- Productie.
- Post-producție.
Fiecare fază joacă un rol crucial în crearea de conținut care rezonează cu publicul și se aliniază strategiei tale.
Pre-producție
- Această etapă stabilește baza pentru dezvoltarea conceptului, scripting și planificare.
- Luați în considerare scopul videoclipului dvs., publicul țintă și cerințele specifice platformei.
- Folosiți un rezumat de căutare pentru a vă asigura că videoclipul este optimizat eficient pentru căutare, încă de la început. În cele din urmă, doriți să subliniați mesajele cheie și elementele vizuale pentru a vă ghida conținutul.
Productie
- Concentrați-vă pe captarea filmărilor de înaltă calitate, bazate pe nevoile dvs. de conținut.
- În timp ce echipamentele profesionale vă pot îmbunătăți videoclipul, multe smartphone-uri oferă acum o calitate video excelentă.
- Acordați atenție luminii, compoziției și sunetului pentru a vă asigura că mesajul este clar.
- Adaptați calitatea producției pentru a se potrivi platformei. Ceea ce funcționează pentru un film 4K poate să nu se potrivească unui TikTok de 15 secunde.
- Îndeplinește așteptările pentru fiecare platformă pentru a evita deconectarea de la publicul tău.
Post-producție
- Dă viață viziunii tale prin editare.
- Adăugați subtitrări, muzică și efecte pentru a dezvolta o implicare mai bună, ținând cont de cele mai bune practici specifice platformei.
- Această etapă este crucială pentru optimizarea videoclipului dvs. pentru căutarea socială, pe care o vom explora în mod special în secțiunea următoare.
Cheia pentru crearea de succes video este echilibrarea calității cu eficiența.
Cu experiență, veți crea un flux de lucru care vă ajută să produceți în mod constant conținut captivant, îndeplinind așteptările publicului și incluzând ceea ce este necesar în fiecare piesă.
Sfat de top: utilizați inteligența artificială pentru a găsi „relele” din videoclipurile de formă lungă pentru reciclarea în formă scurtă
Pentru conținutul din rețelele sociale, puteți reutiliza și reutiliza materialul de pe YouTube, podcasturi, seminarii web și evenimente de vorbire în public.
Extrageți informații cheie din conținutul dvs. lung pentru a crea fragmente și teasere captivante pentru rețelele sociale.
Jurnalul canalului TikTok al unui CEO folosește în mod eficient „clipuri” pentru a încuraja utilizatorii să asculte episoadele complete.
Această strategie a fost adoptată de Steven Bartlett în podcast-ul său Diary of a CEO și popularizată ca metoda „Gary Vee”, după ce marketerul Gary Vaynerchuk a adus-o la curent.
Instrumente precum Canva și Wistia, împreună cu noile instrumente AI, pot găsi automat momente importante în conținutul dvs. Acest lucru vă permite să creați rapid mai multe piese de social media prin reutilizarea conținutului dvs. existent.
În Wistia, accesați Editorul video , faceți clic pe Repere și va face treaba pentru dvs. Canva oferă o caracteristică similară.
Mai sus este un exemplu de a lui Wistia caracteristică High lights , care găsește secțiuni care pot fi decupate de la unul dintre seminariile web ale agenției noastre.
Optimizarea videoclipurilor pentru căutarea socială
Maximizarea vizibilității videoclipului dvs. în căutarea socială este esențială pentru a ajunge la un public mai larg și pentru a stimula implicarea.
Putem împrumuta multe din tacticile tradiționale SEO aici și le putem reutiliza pentru căutarea socială.
Pentru a optimiza conținutul video:
- Folosiți cuvinte cheie relevante în titluri și descrieri, asigurându-vă că se potrivesc cu conținutul videoclipului și că trezesc interesul.
- Adăugați hashtag-uri în tendințe, dar relevante pentru a îmbunătăți capacitatea de descoperire, fără a induce în eroare spectatorii.
- Încorporați tendințele sau provocările actuale pentru a crește acoperirea videoclipului dvs., deoarece algoritmii sociali favorizează conținutul în timp util. Doar asigurați-vă că rămâneți autentic și aliniați tendințele cu vocea mărcii dvs.
- Includeți subtitrări pentru accesibilitate și text suplimentar pentru algoritmi.
- Concentrați-vă pe o miniatură puternică pentru a crește ratele de clic.
- Încurajați interacțiunea cu întrebări sau îndemnuri pentru a îmbunătăți clasarea în căutarea socială.
- Analizați în mod regulat performanța video pentru a înțelege ce rezonează cu publicul dvs. și pentru a vă rafina strategia de conținut.
Deși optimizarea este esențială, acordați prioritate creării de conținut captivant și de înaltă calitate. Echilibrarea optimizării cu valoarea autentică pentru spectatori va duce la cele mai bune rezultate.
La fel ca în cazul SEO tradițional, concentrează-te pe construirea de relații cu publicul tău, nu doar pe algoritmi. Prioritizează experiența utilizatorului!
Când videoclipurile tale au rezultate slabe: ștergeți și reeditați
Nu vezi rezultatele pe care le așteptai?
Editarea conținutului era dificilă, în special pe TikTok, necesitând adesea un nou început.
Acum, platformele adoptă o abordare „eșuează rapid, testează și învață”, facilitând actualizarea și îmbunătățirea conținutului.
TikTok, de exemplu, vă permite acum să „Ștergeți și reeditați” în loc să vă ștergeți doar conținutul, o funcție pe care YouTube a oferit-o de ceva vreme.
Acest lucru vă permite să vă întoarceți în schițele, să găsiți conținutul și să editați departe, asigurându-vă că vă puteți optimiza conținutul și republica.
Acesta este un schimbător de joc pentru această abordare de testare și învățare și ar trebui să le permită creatorilor să optimizeze căutarea socială pe platformă.
O privire asupra noii funcții „Ștergeți și reeditați” din TikTok.
Măsurarea succesului
Trebuie să înțelegeți cum funcționează conținutul dvs. pentru a vă rafina strategia de conținut și pentru a maximiza impactul.
Urmăriți valorile potrivite și interpretați datele în mod eficient pentru a îmbunătăți și a obține rezultate mai bune.
Indicatori cheie de performanță (KPI)
KPI-urile pot varia în funcție de marcă și strategie, dar iată câteva dintre cele importante pentru conținutul căutării sociale:
- Vizualizări și acoperire : măsoară vizibilitatea videoclipului dvs. Important, dar ar trebui luat în considerare împreună cu alte valori.
- Rate de implicare : Include aprecieri, comentarii, distribuiri și salvări. Arată cât de bine rezonează conținutul tău.
- Durata de vizionare și ratele de finalizare : indică interesul spectatorului și calitatea conținutului.
- Ratele de clic și valorile de conversie : esențiale pentru videoclipurile care vizează acțiuni.
- Creșterea numărului de urmăritori : reflectă cât de bine videoclipul tău atrage noi membri ai publicului.
Instrumente pentru urmărirea performanței
- Analiza nativă a platformei : utilizați YouTube Analytics, Facebook Insights și TikTok Analytics pentru date detaliate de performanță.
- Instrumente terță parte : Hootsuite, Sprout Social și Buffer oferă analize pe mai multe platforme și funcții avansate de raportare.
Interpretarea datelor
- Identificați modele : căutați tendințe în conținutul cu cele mai bune performanțe, cum ar fi teme, stiluri sau perioade de postare.
- Comparați punctele de referință : stabiliți obiective realiste comparând performanța dvs. cu standardele din industrie.
- Ajustați strategiile : faceți mai mult din ceea ce funcționează și mai puțin din ceea ce nu.
- Informații despre public : acordați atenție datelor demografice și comportamentelor pentru a vă asigura că ajungeți la publicul țintă.
- Testare A/B : experimentați cu diferite abordări pentru a optimiza conținutul pe baza rezultatelor.
Echilibrarea datelor și feedback-ului
Folosiți valorile pentru a vă ghida strategia, dar echilibrați datele cantitative cu feedback-ul calitativ din partea publicului dvs. Această abordare vă ajută să creați conținut care rezonează și vă atinge obiectivele.
Studiu de caz: tutoriale de machiaj de la Jade Rain
Să vedem aceste principii în acțiune cu un exemplu real din industria frumuseții.
- Videoclipul are un cârlig eficient care abordează un punct de durere pentru publicul țintă (Buze de clovn atunci când se aplică ruj roșu).
- Subtitrările și descrierile transmit în mod eficient mesajul pe care prezentatorul îl discută în cadrul videoclipului, trimițând semnalele necesare platformei (TikTok).
- Videoclipul include instrucțiuni vizuale și audio „arătați și spuneți”, ceea ce face ca videoclipul să fie captivant și educațional.
- Hashtag-urile relevante sunt folosite eficient.
Toate acestea au ajutat videoclipul să câștige o funcție de evidențiere de căutare pentru „cum se aplică rujul” pe TikTok.
Crearea de videoclipuri pe rețelele sociale care rezonează
Conținutul video este un instrument puternic pentru conectarea cu publicul și atingerea obiectivelor de marketing în peisajul rețelelor sociale de astăzi.
Prin adoptarea strategiilor prezentate în acest ghid, puteți crea conținut de impact care rezonează cu spectatorii și generează rezultate:
- Înțelegeți căutarea socială : aflați despre rolul acesteia în descoperirea videoclipurilor și adaptați-vă strategia de conținut în consecință.
- Adoptă o abordare holistică : stabilește obiective clare, identifică publicul țintă și menține un branding consistent pe platforme.
- Stăpânește procesul de creare : de la planificarea pre-producție până la optimizarea post-producție, fiecare etapă este crucială pentru producerea de conținut de înaltă calitate.
- Optimizați pentru platforme : adaptați-vă conținutul la algoritmi specifici platformei și la comportamentele utilizatorilor pentru a maximiza acoperirea și implicarea.
- Măsurați și rafinați : utilizați analitice pentru a urmări performanța și pentru a vă îmbunătăți continuu strategia.
Amintiți-vă, conținutul video de succes acordă prioritate nevoilor publicului, în același timp aliniat cu obiectivele mărcii dvs.
Pe măsură ce implementați aceste strategii, rămâneți adaptabil și deschis la tendințele emergente. Peisajul căutării sociale este în continuă schimbare, iar capacitatea ta de a evolua cu el va fi cheia succesului pe termen lung.
Sursa: searchengineland.