Aproape fiecare afacere care folosește SEO canal de marketing își adaptează strategiile pe măsură ce AI schimbă industria.
Viitorul SEO prioritizează experiența utilizatorului, ceea ce înseamnă că profesioniștii din industrie trebuie să învețe cum să se adapteze rapid pentru a rămâne în frunte.
Cu asta, iată o privire asupra a ceea ce urmează și a celor mai importante tendințe SEO de urmărit în următoarele 12-24 de luni.
1. Prezentările AI vor domina
AI Overviews (fostă Search Generative Experience) este modalitatea Google de a integra funcții generative AI în experiența de căutare.
Pentru multe interogări de căutare, Google oferă un răspuns generat de AI, similar unui chatbot precum ChatGPT , în partea de sus a paginii cu rezultatele motorului de căutare.
Aceste rezumate compilează informații din SERP, inclusiv surse, informații rapide de digerat și răspunsuri cuprinzătoare, fără a fi nevoie să faceți clic pe diferite site-uri web.
Interesul pentru „vizualizarea generală AI” este în plină expansiune, deoarece căutările au crescut de 99 de ori în ultimii cinci ani.
Pe măsură ce vizualizările AI devin mai populare, modul în care utilizatorii își obțin informațiile din motoarele de căutare se va schimba cu siguranță. Acest lucru va determina, de asemenea, editorii, SEO și creatorii de conținut să își schimbe strategiile de ajustare.
Cea mai mare îngrijorare este dacă Google AI Overviews va reduce ratele de clic. Și dacă CTR scade, cu cât?
Iată un exemplu de AI Overviews în acțiune:
Analiza lui Backlinko estimează că rezultatul numărul 1 are un CTR mediu de 27,6% . În plus, primele 3 rezultate SERP obțin 54,4% din toate clicurile.
Odată cu creșterea AI Overviews, se așteaptă ca aceste rate să scadă. Deși sunt încă noi în pagina cu rezultatele motorului de căutare, semnele timpurii arată că pot duce la o scădere cu 18-64% a clicurilor organice pentru interogările afectate.
Astăzi, se estimează că aproximativ 15% dintre SERP-uri prezintă o prezentare generală a AI. Dar acest număr este de așteptat să crească în următorii câțiva ani.
Pentru a se ajusta, companiile și editorii își pot schimba atenția pentru a-și poziționa conținutul astfel încât să fie inclus în rezumatele generate de AI, mai degrabă decât să se concentreze doar pe clasarea linkurilor albastre.
De exemplu, când a început trecerea la căutarea mobilă, a existat îngrijorare larg răspândită că un ecran mai mic ar duce la mai puține clicuri pentru editori.
Cu toate acestea, contrariul era adevărat. Deși inițial este posibil ca clicurile să fi scăzut, mai mulți oameni au început să caute în general, ceea ce a dus la mai multe clicuri generale.
Același lucru s-a întâmplat și când Google a introdus fragmente recomandate. La început, editorii au crezut că vor pierde clicuri, deoarece cel care caută ar putea obține răspunsul direct pe SERP.
Dar încă o dată, schimbarea a fost minimă, iar editorii au prosperat încă. A devenit doar un alt factor de optimizat atunci când se creează conținut nou.
Deci, deși AI Overviews ar putea schimba semnificativ experiența de căutare, este mai probabil să devină ceva de inclus într-o strategie SEO, mai degrabă decât ceva care șterge traficul site-ului dvs. și performanța SEO.
2. Adopția LLM continuă să fure cotă de piață de la Google
Din ce în ce mai mulți consumatori caută alternative Google pentru a obține răspunsuri mai rapide la întrebările lor.
De fapt, octombrie 2024 este prima dată când cota de piață a Google a scăzut sub 90% din martie 2015.
Și aceste date nu includ chatbot și LLM-uri precum Perplexity AI, ChatGPT și Claude AI.
Interesul de căutare pentru „LLM” a crescut cu 4.850% în ultimii cinci ani.
LLM-urile au devenit o tendință în creștere în domeniul inteligenței artificiale și oferă câteva avantaje față de Google, în special:
- Interacțiuni conversaționale: utilizatorii pot pune întrebări în limbaj natural și pot primi răspunsuri coerente, contextuale.
- Răspunsuri directe: în loc să citească mai multe pagini web, utilizatorii primesc adesea răspunsuri imediate, sintetizate.
- Capacități multitasking: Mulți LLM-uri pot îndeplini sarcini precum scrierea, codificarea și analiza, alături de regăsirea informațiilor.
Am vorbit cu Brian Dean despre LLM-uri și impactul lor asupra SEO. Este un mare credincios în LLM și chiar mi-a dat exemplul perfect care subliniază cum ar putea arăta experiența medie de căutare în viitor.
Când a auzit despre modul în care sucul acidulat de cireșe poate ajuta la recuperarea efortului fizic, a apelat la un LLM în loc de Google pentru a evita să treacă prin articole lungi cu mii de cuvinte.
LLM i-a dat un răspuns rapid și concis despre beneficiile și eficacitatea sucului pentru recuperarea efortului fizic.
Trecerea Google către AI Overviews este o modalitate prin care platforma speră să țină pasul cu alternativele LLM pentru a crea această experiență de căutare conversațională.
Cu toate acestea, capacitatea de a pune întrebări ulterioare și de a obține rezultate rapide fără reclame oferă platformelor precum ChatGPT și Perplexity AI avantaje astăzi.
3. Motoarele de căutare vor recompensa conținutul generat de utilizatori
Mărcile se bazează pe conținutul generat de utilizatori pentru a genera trafic organic și pentru a crește vânzările mai mult ca niciodată.
Interesul de căutare pentru „conținutul generat de utilizatori” a crescut cu 575% în ultimii 5 ani.
UGC modifică modul în care mărcile se conectează cu publicul lor și a devenit o tendință de urmărit pentru SEO.
Dar ceea ce multe companii au încă de deblocat este puterea UGC în SEO.
Având în vedere că se estimează că UGC va genera 80% din conținutul care îmbunătățește SEO până în 2030, este o strategie importantă de luat în considerare pentru a merge mai departe.
Și platforme precum Reddit și Quora au profitat de efortul continuu al Google de a clasa conținutul care servește cel mai bine intenția, relevanța și autenticitatea utilizatorilor.
De exemplu, traficul de căutare organic al Reddit a crescut cu 603,41% din iunie 2023.
Traficul organic al Reddit a crescut de la 175,9 milioane la 1,23 miliarde din iunie 2023.
În mod similar, traficul Quora a crescut cu 379,33% din iunie 2023.
Quora a înregistrat o creștere a traficului de la 95,07 milioane la 455,74 milioane din iunie 2023.
Creșterea conținutului generat de AI în rezultatele căutării este unul dintre motivele pentru care platformele ca acestea înregistrează o creștere a traficului.
Oamenii vor să citească conținut de la alte persoane. Reddit, Quora și alte forumuri de nișă sunt locurile în care oamenii pot merge pentru a obține informații și recomandări din viața reală. Ne așteptăm ca această tendință să continue în 2025 și mai departe. Dar întrebarea este: cum poți folosi UGC pentru SEO pentru a crește traficul organic? În primul rând, vă puteți alătura acestor platforme, vă puteți construi o prezență și puteți genera trafic direct de pe un forum precum Reddit sau Quora.
Fără o comunitate, nu există loc pentru utilizatorii produsului sau serviciului tău să aibă discuții deschise.
Dar Reddit reduce decalajul și permite utilizatorilor să discute despre ceea ce le place, despre experiențele, problemele lor etc.
Și începem să vedem că mărci mai mari adaugă Reddit la strategia lor SEO.
De exemplu, ChatGPT aduce milioane de vizite direct din Reddit din doar două postări din subreddit-ul r/ChatGPT .
Subreddit-ul ChatGPT generează 1,5 milioane de vizite organice lunare.
4. Instrumentele AI vor schimba fluxurile de lucru SEO existente
Utilizarea inteligenței artificiale în SEO a devenit în mod oficial mainstream, deoarece 86% dintre profesioniștii SEO folosesc inteligența artificială în fluxurile lor de lucru.
Interesul de căutare pentru „AI SEO” a crescut cu 1.900% în ultimii 5 ani.
SEO nu numai că folosesc AI pentru a funcționa, dar văd rezultate pozitive din aceasta.
Dintre companiile cu peste 200 de angajați, 83% dintre ele au raportat îmbunătățiri ale performanței SEO de când au început să folosească AI.
Cei care folosesc AI economisesc, de asemenea, o medie de 12,5 ore pe săptămână .
În timp ce preocupările că AI va înlocui locurile de muncă sunt reale, este mai probabil ca AI să înlocuiască doar sarcinile, mai degrabă decât un întreg loc de muncă cu normă întreagă, cum ar fi generarea de rezumate sau transcrieri.
În schimb, SEO și marketerii vor deveni mai eficienți doar cu ajutorul AI. Echipele SEO performante se bazează acum pe copiloți AI în diferite domenii ale fluxurilor lor de lucru.
De exemplu, crearea unei postări bazate pe statistici pentru Exploding Topics necesită multă cercetare manuală. (Luați lista noastră recentă cu 130 de statistici SEO .)
Cu ajutorul unui copilot AI precum Perplexity, aspectele fazei de cercetare pot fi automatizate.
Acesta este modul în care Brian Dean și echipa sa compilează rapid statistici înainte de a pune împreună aceste postări sau generează liste de cuvinte cheie pentru postări noi pe care instrumentele tradiționale de cuvinte cheie nu le-ar include.
Există, de asemenea, posibilitatea ca instrumentele AI să funcționeze ca consilieri SEO. Multe instrumente sunt capabile să analizeze tendințele pieței, să identifice potențialele amenințări și să identifice oportunități.
Semrush Market Explorer , de exemplu, folosește inteligența artificială pentru a oferi informații aprofundate despre dinamica pieței, strategiile concurenților și comportamentul publicului.
Instrumentele AI vor deveni norma pentru fiecare SEO. În timp ce AI transformă fluxurile de lucru SEO, nu înlocuiește în totalitate expertiza umană.
În schimb, crește capacitățile umane, permițând profesioniștilor SEO să lucreze mai eficient și să se concentreze pe sarcini strategice de nivel superior.
5. Editorii vor avea nevoie de EEAT și de semnale de marcă mai mult decât oricând
Google își actualizează continuu algoritmii și factorii de clasare, dar două elemente care au rămas adevărate de ani de zile sunt EEAT (Experiență, Expertiză, Autoritate și încredere) și semnalele mărcii.
Volumul căutărilor pentru „eeat” a crescut cu 344% în ultimii cinci ani.
Pe măsură ce motoarele de căutare și modelele AI devin din ce în ce mai sofisticate, importanța EEAT și a semnalelor puternice ale mărcii urmează să crească.
Acesta este modul în care Google sortează sursele de încredere de la oricine. Funcționează ca, într-un fel, ultimul lor strat de apărare pentru a se asigura că SERP este plin de rezultate de calitate pentru un căutător.
De exemplu, Brian Dean a menționat că, din experiența sa, actualizările Google au afectat cel mai mult site-urile cu trafic organic ridicat, dar puțin sau deloc trafic de marcă.
Acesta este un indicator că un anumit editor nu este o marcă mare.
Acolo, construirea unui brand în afara Google poate fi utilă pentru SEO.
A avea o prezență pe platforme precum YouTube, Facebook și Instagram sau găzduiește evenimente live, cum ar fi conferințe SEO , ca o marcă adevărată, te va ajuta să te poziționezi mai bine.
În mod specific, acest lucru ia în considerare modul în care mărcile vor nota fragmente prezentate și vor fi prezentate ca sursă în Prezentările generale AI din partea de sus a SERP.
Iată un exemplu de surse Google AI Overview pentru interogarea „Ce este un LLM”.
Pe măsură ce Prezentările AI se extind, este probabil ca mai multe surse să fie incluse în acest panou.
În prezent, Google recompensează mărcile reale pe care internetul le-ar rata dacă și-ar pierde traficul de căutare cu link-uri sursă și imobiliare AI Overview.
Abordarea mea față de AI în 2025
Milioane de cuvinte au fost scrise despre AI Overviews de când Google le-a lansat în mai, apoi le-a oprit înapoi în urma unor rezultate notoriu defecte .
Prezentările de ansamblu AI au înregistrat schimbări semnificative, cu rezultate care seamănă din ce în ce mai mult cu SERP-urile tradiționale – un rezultat previzibil dat fiind că ambele sunt alimentate de algoritmii Google.
În schimb, căutarea bazată pe LLM este un spațiu pe care Google nu l-a monopolizat.
Perplexity , ChatGPT, Claude și Gemini de la Google sunt toate în amestec, cu noi concurenți apărând în mod regulat.
Aceste LLM non-Google se bazează pe diverși algoritmi, ceea ce duce la variabilitate și incertitudine în rezultatele căutării lor.
În loc să urmărească ținte nedefinite, mărcile ar trebui să se concentreze pe ceea ce a funcționat întotdeauna, în special în ultimii câțiva ani: să caute în înțelegerea reală a utilizatorilor și să furnizeze conținut care anticipează și abordează nevoile lor informaționale.
Este vorba despre carne și cartofi, dar modul și locul în care implementăm acel conținut s-au schimbat oarecum în ultimul an.
SEO bazat pe LLM vs. căutare socială
Un lucru pe care îl știm sigur este că AI schimbă modul în care oamenii interacționează cu căutarea.
Mai mulți utilizatori primesc Prezentare generală AI și, într-o tură mai proactivă, mai mulți oameni folosesc LLM-uri pentru activitatea lor de căutare.
LLM-urile reprezintă o schimbare către combinarea mai multor surse într-una singură (de exemplu, sintetizarea a 100 de articole într-un singur răspuns).
Căutarea socială oferă opusul: perspective umane unice de pe platforme precum Reddit, TikTok și LinkedIn.
În timp ce conținutul generat de inteligență artificială (de exemplu, răspunsurile automate LinkedIn) este obișnuit, este adesea ușor de recunoscut și mai puțin captivant.
Conținutul de pe aceste platforme a apărut mai frecvent în SERP-urile tradiționale Google și acum începe să apară în rezultatele căutării LLM.
Pe scurt, utilizatorii sunt dispuși să se implice cu conținut agregat în masă și perspective umane.
Pentru mine, aceasta este o tendință destul de interesantă care pune în centrul atenției SEO pentru brand – pentru a se asigura că oamenii găsesc ceea ce ar trebui să vadă când și unde caută marca ta.
O marcă bună și puternică ar trebui să fie capabilă să circule peste punctele de contact, oriunde ar fi acestea.
Da, cuvintele cheie care nu sunt legate de marcă sunt încă o parte importantă a SEO, dar ambele părți sunt importante în 2025.
Priorități SEO emergente pentru 2025
Un SEO excelent în 2025 va optimiza experiența utilizatorului pe o călătorie complet mapată, mai tridimensională a clienților, care include mai multe platforme decât Google .
Google rămâne un indicator puternic al ceea ce contează și continuă să domine cea mai mare parte a activității de căutare, dar mă aștept ca aceasta să devină mai dispersată pe măsură ce 2025 avansează.
Având în vedere asta, întrebările pe care un SEO trebuie să le abordeze se schimbă.
Nu ar trebui să mai începeți cu „Pentru ce cuvinte cheie ar trebui să încerc să clasific?”
Întrebările mai bune încep acum cu comportamentul utilizatorului, cum ar fi:
- „Dacă un utilizator începe o căutare pe Google sau LLM-uri, ce poate face marca mea pentru a apărea și a oferi valoare?”
- „Ce fel de conținut doresc oamenii să consume pe Reddit și TikTok?”
- „Ce fel de informații caută oamenii să le ofere LLM?”
Am menționat deja necesitatea de a se concentra pe căutarea mărcilor.
Împreună cu acest comportament și comportamentul utilizatorilor, îmi încurajez clienții să investească în implicarea comunității (oriunde sunt comunitățile lor specifice).
Acestea oferă oportunități pentru un nivel foarte diferit de construire a mărcii de conexiune.
Sapă mai profund: optimizarea căutărilor peste tot: 7 platforme pentru care SEO trebuie să le optimizeze dincolo de Google
Predicții SEO 2025
Sunt sigur că va exista valul obișnuit de predicții anuale, așa că voi fi scurt cu ale mele.
Platformele LLM precum Perplexity vor câștiga acțiune
Perplexitatea este gata să creeze un impuls semnificativ și o cotă de piață.
Experiența utilizatorului și calitatea sa au fost impresionante până acum și continuă să se îmbunătățească rapid.
Implicarea comunității va conduce la creșterea afacerii
Pentru B2B și comerțul electronic/B2C, interacțiunea cu comunitățile va deveni o strategie de creștere crucială.
În timp ce conținutul AI va avansa și va deveni mai puțin formulat, va exista întotdeauna cerere pentru conținut diferențiat de înaltă calitate, care să prezinte perspective umane unice și creative.
Pe măsură ce conținutul AI crește, acesta va evidenția valoarea vocilor autentice și inteligente.
Conținutul video rămâne un instrument puternic pentru a ieși în evidență
Videoclipul continuă să ofere o oportunitate unică de diferențiere, deoarece AI nu a făcut încă progrese semnificative în acest mediu.
Mărcile care se concentrează pe video de înaltă calitate și implementare strategică pe platforme precum TikTok, YouTube și LinkedIn se pot aștepta la un angajament puternic în 2025.
Sapă mai profund: viitorul conținutului SEO este video – iată de ce
SEO în 2025: concentrarea pe utilizatori, platforme și conținut
Înțelegerea utilizatorilor va fi forța motrice din spatele succesului SEO în 2025 și după.
Cu utilizatorii care explorează mai multe platforme de căutare ca niciodată și un număr tot mai mare de algoritmi de navigat, obținerea vizibilității va fi atât complexă, cât și provocatoare.
Cu toate acestea, cu cât ne înțelegem mai bine utilizatorii și comportamentul lor, cu atât mai eficient îi putem implica și obține rezultate semnificative pentru mărcile noastre.
Concluzie
Asta încheie lista noastră de tendințe notabile SEO.
Impactul AI și al învățării automate asupra modului în care motoarele de căutare înțeleg și clasifică conținutul este de așteptat să crească. În același timp, rolul semnalelor EEAT și al experienței utilizatorului rămâne la fel de important.
Cele mai de succes strategii SEO din următorii ani vor atinge un echilibru între AI și atingerea umană.
Surse: explodingtop și searchengineland